新华网武汉12月20日电（张潘）从公元223年到2023年，武昌古城走过1800年历史。这里是历史名城，是首义之城，是滨江之城，也是现代之城。

  1800年积淀，拥有丰厚文旅资源的武汉市武昌区，通过打造IP、创新玩法、规划引领等方式不断推动文旅产业高质量发展，武昌古城展现出一幅美丽新画卷。

  打造IP 千年名楼有新意

  “夜幕下黄鹤楼光影秀太震撼了。”“黄鹤楼造型的发光棒棒糖小朋友好喜欢。”漫步黄鹤楼公园，常有市民游客发出这样的感叹。

  “昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。”位于武昌蛇山的黄鹤楼，让无数文人墨客留下脍炙人口的诗篇。

  图为夜游黄鹤楼光影秀。武昌区文旅局供图

  如今，《夜上黄鹤楼》项目开启了千年名楼沉浸式夜游新体验，几乎每个外地游客来武汉必打卡这个旅游项目。悠扬的旋律、炫酷的光影、古风古韵的歌舞，让无数游客流连忘返。

  发光棒棒糖、黄鹤楼雪糕、诗意曲奇饼干……近年来，黄鹤楼系列文创产品不断推陈出新，手拿文创产品与黄鹤楼合影晒朋友圈，成为一种新时尚。

  黄鹤楼造型雪糕。武昌区文旅局供图

  黄鹤楼公园管理处工作人员王飞介绍说，今年4月，黄鹤楼文创中心开业以来，已售出文创产品超200余件，销售额累计超220万元。

  在今年9月举行的2023中国特色旅游商品大赛颁奖仪式上，武汉市参赛作品斩获1金、2银、2铜，获奖作品均来自武昌区。其中，黄鹤楼和马应龙联名礼盒“楚盒·鹤礼”获得大赛金奖。

  据介绍，2024年春节前，黄鹤楼文创中心还将在天河机场、楚河汉街再开体验店，力争将黄鹤楼文创打造成武汉人送给世界的“武汉礼物”。

  近年来，武昌区不断打造黄鹤楼大IP，延长黄鹤楼文创产品产业链，并通过数字化赋能，让黄鹤楼从“天下江山第一楼”向“武汉文旅第一地标”转变，取得了显著成效。

  创新玩法 特色街区活力足

  户部巷、昙华林、楚河汉街……武昌区有许多有名的特色街区。

  如果想体验武汉过早文化，不妨来户部巷“汉味小吃第一巷”，户部巷“过早节”吸引着天南海北的好吃佬。 

  夜幕下的楚河汉街。武昌区文旅局供图

  如果想体验都市夜生活，可以到楚河汉街。这条商业步行街汇聚文化、旅游、商业、美食等元素，兼具历史韵味和时尚气息。

  2023年，楚河汉街成功入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。以创建国家级夜间文旅消费集聚区为抓手，武昌区策划了一批夜游武昌的精品线路，丰富夜间休闲文化活动，繁荣夜间文旅消费。

  与此同时，拥有600多年历史的昙华林老街，正以独特的文化特色引领文艺新风潮。

  “昙华林的打造遵循因地制宜原则，保留文化底蕴，创新文旅玩法。”昙华林运营单位、古城文旅集团总经理明亮介绍，2019年昙华林人文小镇开街以来，深受游客欢迎。

  武昌区昙华林老街。武昌区文旅局供图

  如今，昙华林汉味小吃、茶社、咖啡厅等产业形态丰富，经常举办音乐节、光影节等活动，也是众多电影、综艺节目的取景地。

  今年，昙华林掀起“盖章游”热潮。在昙华林“小隐集”商铺，商家推出了50多枚印章，每一期都有不同主题，大约两个月就会更新一批印章。因为更新快、生意好，一些买不到印章的外地游客会托武汉本地朋友来收集印章。

  数据显示，今年上半年昙华林游客量达360万人次，而中秋国庆假期则迎来46.1万人次游玩，其中年轻游客占七成。昙华林历史文化街区近日入选了文化和旅游部公示第三批国家级旅游休闲街区名单。

  规划引领 武昌古城展新颜

  2008年，《武昌古城保护与复兴规划》通过，武昌古城保护与复兴工作正式启动。

  2013年，针对蛇山南北地区发展不均衡、古城历史文脉挖掘不充分等问题，武昌区邀请国内外知名规划设计研究机构，先后编制《武昌古城整体功能策划》《武昌古城蛇山以北地区保护提升规划》。

  2018年，顺应新发展理念和高质量发展要求，武昌区提出以5A级景区建设标准，打造“大黄鹤楼武昌古城历史风貌旅游区”。

  以武昌古城建城1800年为契机，武昌区大力推动得胜桥千年古轴、蛇山北坡节点建设和斗级营、经心书院等项目连点成片，一体推进招商引资和运营管理，加快探索形成建管运治一体化的城市更新典范。

  “武昌十景”之一：武汉长江大桥。武昌区文旅局供图

  近年来，武昌区策划推出了“古城记忆游”“古城山水游”“英雄足迹游”“寻访文脉游”“潮玩武昌游”五大精品旅游线路，评选出黄鹤归来、首义之门、红巷春雨等“武昌十景”，进一步提升文旅产业竞争力。

  今年以来，武昌区旅游市场复苏强劲。截至目前，武昌区接待国内游客4500万人次，实现国内旅游收入460亿元。近日，文化和旅游部发布国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，武汉市武昌区入选，成为武汉市唯一入选单位。