2026年3月至5月，湖北省以全民健身国家战略为引领，围绕“体育赋能消费、文旅融合创新、惠民共享参与”主线，全域落地“与春同行”体育消费季系列活动，1150余场特色体育赛事与惠民活动轮番上演，累计吸引参赛观赛283万人次，直接撬动体育消费5.67亿元，拉动交通、住宿、餐饮、文旅等关联消费21.59亿元。

  从高端专业赛事落地，到县域乡土赛事出圈，再到全民普惠健身推广，湖北锚定赛事布局、业态融合、惠民落地三条路径，探索出体育牵引城市与县域经济提质升级的荆楚样本。

  图为湖北竹山“与春同行”分会场桃源春光骑行赛。新华网发

  全域布局分层办赛，构筑“顶尖引领、县域开花”赛事矩阵

  湖北省体育局相关负责人介绍，本届体育消费季立足湖北各地山水禀赋、历史文脉与群众运动基础，打破地域壁垒，形成“省级统筹、市州联动、县域发力、全民参与”四级联动办赛格局。

  在头部赛事层面，一批国家级、省级重磅赛事落地荆楚，成为城市引流核心引擎。襄阳承接NBL全国男篮联赛、全国体育院校三人篮球赛，荆州落地五星级全国历史文化名城羽毛球邀请赛，宜昌承办全国U系列举重锦标赛、省青少年运动会；荆州马拉松、宜城半马、梁子湖半马、湘鄂龙凤马拉松等十余场专业路跑赛事扎堆开赛。宜城半程马拉松吸引全国33个省区近8000名跑友奔赴参赛。楚超襄阳赛区两场主场赛事门票热销，首场吸引外地球迷1500余人，第二场外地球迷突破2000人，直接拉动当地酒店入住率上涨20%至30%，依托“楚超战罢、宜城吃虾”主题活动，进一步释放餐饮消费潜力。

  图为2026中华龙狮大赛湖北黄石站。新华网发

  在地市特色赛事层面，各地深挖本土文化，实现赛事与地域IP双向赋能。襄阳锚定三国、楚文化，将古风展演、古隆中景区联动植入篮球赛事；荆州依托千年古城资源，把楚文化、三国元素融入马拉松与羽毛球赛事；黄冈立足大别山红色文旅与山地生态，集中打造罗田半马、浠水铁人公开赛、红安绿跑等户外赛事集群；恩施深挖土家族苗族民俗，以恩BA、跨省湘鄂龙凤马拉松擦亮山地民俗体育名片；鄂州聚焦梁子湖湿地资源，探索“体育+非遗+生态”融合路径；荆门串联沙洋花海、京山网球、钟祥匹克球，形成县域连片赛事生态圈；天门、潜江、宜昌依托迎春长跑、景区文体展演丰富群众体育供给。

  在基层普惠赛事层面，“体育过大年”“体育闹元宵”“百镇千村全民健身”、社区趣味运动会等千余场群众性活动下沉乡村、社区，赛事触角延伸至村镇街巷，有效补齐体育消费基层底盘，实现从专业选手到普通市民、乡村群众的全民覆盖。分层分类的赛事布局，既靠高端赛事引来省外客流，又以本土赛事激活本地内需，为体育消费持续扩容筑牢赛事根基。

  图为2026年湖北省“百镇千村”全民健身系列赛事活动团风县上巴河镇运动会农产展销区现场，村民们围拢品尝藕粉。新华网发

  深化“体育+”跨界融合，推动赛事流量高效转化产业增量

  跳出单一办赛思维，是本届“与春同行”消费季最鲜明的创新亮点。各地摒弃“重赛事、轻消费”传统模式，全面推进“体育+文旅、体育+商圈、体育+市集、体育+惠民补贴”多元融合，将赛场延伸至景区、街区、商圈、乡村，配套消费券发放、景区优惠、非遗展销、夜间经济、专线接驳等举措，实现“办一场赛事、旺一片商圈、活一方文旅”的经济转化。

  图为湖北竹山体育市集展示绿松石。新华网发

  数据显示，荆州市借“五一”节点投放50万元体育消费券，覆盖125家健身场馆与体育用品商户，核销金额49.093万元，核销率高达98.2%，以券面资金撬动居民体育消费167.9万元，投入产出比达3.42倍；荆门沙洋县发放50万元惠民消费券，联动300余家本地商户，直接带动县域综合消费破千万元；潜江依托水杉园景区发布体育消费券、景区联票、场馆免费开放三重惠民政策，搭配文创市集、美食展销打造一站式春日消费场景。“一票多享、赛事联动商圈景区”成为各地通用打法。襄阳推出赛事门票联动31家景区“一票通享全城优惠”政策；荆州马拉松串联古城墙、宾阳楼、方特等核心文旅点位，赛场周边设立老字号美食展区，同步落地“荆马之夜”夜间演艺，楚超荆州赛区布局72个城市第二观赛点，把赛场人流持续导入商圈夜市；鄂州梁子湖半马联动沿线农家乐、民宿推出赛事专属折扣，拉长游客在地停留时间。

  图为湖北麻城在龟峰山举行杜鹃花海徒步大会。新华网发

  黄冈罗田半马吸引5000余名全国跑友参赛，综合消费突破1.5亿元，红安绿跑赛事带动消费近3000万元；恩施来凤湘鄂龙凤马拉松打通跨省资源，联动湘鄂两地景区与农特产市场，单场赛事撬动两县综合消费超6000万元；京山市系列民俗体育活动带动文体旅消费超1.2亿元。数据显示，全省各地逐步完成从“单一赛事举办”向“聚客流、拓消费、塑品牌”全链条运营转型，体育流量持续高效转化为餐饮、住宿、旅游、零售实实在在的经济增量。

  深耕普惠便民服务，以全民参与夯实体育消费基本盘

  湖北紧扣春节、元宵等民俗节点，把传统节庆与全民健身、惠民福利深度绑定，通过场馆低免开放、免费体质监测、体育技能培训、乡村便民赛事等举措，持续降低群众参与体育运动门槛，培育常态化体育消费习惯。

  图为2026“与春同行”湖北休闲运动消费季赤壁分会场活动在羊楼洞古镇启动。新华网发

  场馆惠民开放全面落地。鄂州“体育过大年”活动落地园博园、城市体育场、特色商业街，开展传统竞技、亲子运动、免费体质检测、体育市集等活动，累计参与群众超1.02万人次；潜江、天门、荆门多地公共体育场馆在消费季期间分时段免费向市民开放，引导日常健身消费。针对乡村群体，各地把赛事、培训送到田间地头，荆门、黄冈、恩施依托花海、乡村景区举办田间趣味跑、垂钓赛事，盘活乡村闲置文旅资源，带动农家乐、农特产销售增收。

  政策兜底激活基层消费潜力。各地联动商务、文旅、体育多部门完善配套服务，开通赛场直达商圈、景区定制接驳班车，优化停车、餐饮、医疗配套，提升外来游客消费体验。同时依托赛事开展体育技能公益培训，普及柑橘种植、农机、户外安全等内容，实现体育消费与乡村民生双向赋能。从城市市民走进场馆健身，到乡村百姓就近参赛赶集，普惠化举措不断壮大体育消费参与人群，夯实全省体育消费基本盘。